Главная цель кампании — разрушить устаревшие стереотипы и показать, насколько важны, престижны и востребованы рабочие специальности в современном мире. Согласно данным ВЦИОМ, за первый квартал 2026 года 74% россиян уже считают рабочие профессии престижными, что на 2% больше, чем в конце прошлого года. В центре внимания кампании — реальные люди, чей труд лежит в основе экономического роста и благополучия России.
Особое место в кампании занимают специалисты кадровых центров «Работа России». Сегодня в стране функционирует более 1200 таких центров, а до конца года откроется ещё 295 в 14 регионах. Карьерные консультанты работают персонально с каждым человеком, помогая выстроить индивидуальную траекторию: от профориентации и обучения до успешного трудоустройства и адаптации в новом коллективе.
